Fjölnota innkaupapoki sem kostar minna en dollar að búa til er orðinn fastur liður í líkamsræktarstöðvum og matvöruverslunum víðsvegar um Norður-Ameríku.
… sumir smásölufólk og nokkrir tískuhöfundar halda það.
Lululemon byrjaði að afhenda þessar töskur í Vancouver verslunum sínum í kringum 2003 eða 2004. Nákvæmt ártal fer eftir því hvern þú spyrð. Viðskiptavinir fengu einn ókeypis með hvaða kaupum sem er. Fyrirtækið gerði sér lítið fyrir. Engin fréttatilkynning eða neitt slíkt. Töskur fóru að birtast.
Rachel Simmons vann á Lululemon stað í Calgary frá 2007 til 2011. Hún minntist á eitthvað í samtali á smásöluráðstefnu í Toronto síðasta haust:
"Fólk myndi koma inn og kaupa 12 dollara höfuðband bara til að ná í töskuna. Við vissum það öll. Stjórnendur vissu það. Enginn talaði um þetta sem stefnu en þetta virkaði augljóslega. Ég var með fastamenn sem söfnuðu þeim." Rachel Simmons
Byggingin er grunn. Lagskipt pólýprópýlen, ekki endurunnið. Handföngin festast með hitaþéttingu og smá sauma við álagspunktana og það er pappastykki í botninum svo það standist. Áætlanir iðnaðarins setja framleiðslukostnað einhvers staðar á milli60 og 90 sentá einingu. Lululemon hefur aldrei staðfest númerið.
Töskurnar mælast um 14 x 16 tommur. Jógamotta passar inni ef þú rúllar henni þétt og hallar henni. Þetta virðist viljandi en fyrirtækið hefur aldrei sagt það opinberlega.
Safnaramarkaðurinn
Gaur í Portland að nafni Derek Huang hefur verið að mynda Lululemon töskur síðan 2019. Hann birtir þær á Instagram. Síðast þegar einhver athugaði hafði hann skjalfest eitthvað eins og 280 mismunandi hönnun, þar á meðal árstíðabundnar útgáfur og svæðisbundnar útgáfur og þær með stefnuskránni tilvitnunum á þeim. Reikningurinn hans hefur um 4.000 fylgjendur sem er ekki stórt en athugasemdahlutinn verður virkur í hvert sinn sem hann birtir sjaldgæfa.
Sumir af eldri töskunum seljast fyrir alvöru peninga núna. Rauður frá 2006 með "Who Is John Galt?" prentað á það fór fyrir$38á eBay í janúar. Annar seldur fyrir$52mánuði síðar. Þessar töskur voru ókeypis.
Eftirmarkaðurinn er til en flestir nota bara sinn þangað til þeir falla í sundur.
Hver ber þá
Lauren Park hefur umsjón með birgðum fyrir söluaðila virks fatnaðar í Austin. Ekki Lululemon. Keppandi. Hún taldi óformlega í líkamsræktarstöðinni sinni í þrjár vikur snemma árs 2024. Af um það bil 200 manns sem hún sá í búningsklefanum voru einhvers staðar á milli 60 og 70 með töskur af einhverju tagi. Um þriðjungur þeirra var Lululemon. Töskur kaupmanns Joe urðu í öðru sæti. Síðan blanda af handahófskenndri ráðstefnusnúð og strigatöskum frá bókabúðum.
Park nefndi að hennar eigið fyrirtæki hefði reynt að setja af stað svipaða ókeypis töskuprógram árið 2022. Það tók ekki af skarið. Pokarnir enduðu í úthreinsunartunnunum innan sex mánaða.
"Okkar leit næstum eins út. Sama stærð. Betra efni reyndar. En enginn vildi hafa þá. Eða þeir tóku þá og notuðu þá aldrei. Ég skil samt ekki alveg hvers vegna." Lauren Park
Lululemon pokarnir eiga í vandræðum. Lagskipt yfirborðið sprungur meðfram brjótalínum. Handföngin geta rifnað ef þú ofhleður þau. Prentun slitnar. Flestar töskur líta grófar út eftir eitt eða tvö ár af reglulegri notkun.
Fyrirtækið heldur áfram að gera nýja hönnun, fjórum eða fimm sinnum á ári að minnsta kosti, stundum oftar. Þetta hjálpar líklega þar sem fólk skiptir út slitnum töskum fyrir nýjar.
Markaðsstærðfræðin
Lululemon eyddi u.þ.b2%af tekjum af markaðssetningu árið 2023. Fyrirtækið skilaði alls 8,1 milljarði dala það ár. Nike eyðir nær10%. Töskurnar birtast ekki í markaðsáætlunum. Þeir eru flokkaðir sem umbúðir eða smásöluvörur eða eitthvað. En þeir virka sem auglýsingar. Sérhver einstaklingur sem ber slíkan í gegnum flugvöll er gangandi auglýsing sem kostaði fyrirtækið nánast ekkert.
The Atlantic rak verk árið 2022 sem kallaði þá „gangandi auglýsingaskilti fyrir áberandi vellíðan“ eða eitthvað nálægt því. Gagnrýnin var ekki beinlínis röng. Pokarnir auglýsa. Það er hluti af því hvers vegna þeir vinna.
Dreifing skiptir máli hér. Töskurnar koma eingöngu frá líkamlegum verslunum. Lululemon selur þá ekki á netinu og þú getur ekki keypt einn sérstaklega. Þú þarft að kaupa persónulega og þá færðu poka. Flestir smásalar myndu losna við slíkan núning. Lululemon hefur ekki gert það.
Verslun á Manhattan reyndi að takmarka töskur við kaup yfir $75 í fríinu 2023. Viðskiptavinir kvörtuðu. Verslunin sneri stefnunni við innan nokkurra vikna. Smáatriðin komu frá einhverjum sem vinnur þar sem bað um að vera ekki nafngreindur.
Töskurnar halda áfram að birtast alls staðar. Þú sérð þá á Whole Foods, í neðanjarðarlestinni, á háskólabókasöfnum. Hver og einn táknar kaup á einhverjum tímapunkti. Hver og einn setur lógóið fyrir framan fleira fólk án þess að það kosti fyrirtækið neitt aukalega.
Fréttastofa Lululemon svaraði ekki spurningum um pokaframleiðslumagn eða innri rannsóknir á virkni þeirra.
Hvort menningarstundin varir er erfitt að segja. Töskurnar hafa verið til í tuttugu ár þegar. Þeir gætu verið viðeigandi í tuttugu til viðbótar eða þeir gætu orðið stefnumót þegar tómstundaatriðin dofna. Það veit í raun enginn. En framleiðslukostnaðurinn helst innan við dollara og sýnileikinn er til staðar, þannig að prógrammið er líklega ekki að fara neitt bráðum.
